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WS6000シリーズでコカ・コーラネームボトル2億枚、印刷は精工

 日本ヒューレット・パッカード(以下、日本HP)は4月17日、日本コカ・コーラが実施する「コカ・コーラ FIFA ワールドカップ キャンペーン」の第二弾となる「コカ・コーラ」“ネームボトル”の展開において、パーソナライズラベル展開を支援した、と発表した。

 

 

 「コカ・コーラ」300mlPETのラップラウンドラベル

 

 今回のパーソナライズラベルは、「コカ・コーラ」と「コカ・コーラ ゼロ」のペットボトル約2億本分について、デジタルラベル印刷機「HP Indigo WS6000 」で生産。プロジェクトマネージメントを行うレンゴーと、ラベルの生産を主導する株式会社精工により実現した。ラベル製造は、合計3台の「WS6000シリーズ」を約4ヶ月間、1日最大16時間稼働させることで、約2億本分のパーソナライズラベル生産に対応。日本HPによると、国内におけるWS6000シリーズを活用した単一プロジェクトでの生産量としては過去最大、としている。
 コカ・コーラとHPによる同様のパーソナライズラベルキャンペーンは、すでに海外で実施されており、今回も、ラベルの品質と色の一貫性を保つため、「コカ・コーラ」のブランドカラー「赤」の印刷には、HP Indigo用に開発された特色「コカ・コーラレッドインキ」を使用。WS6000シリーズ3台のセッティングも、すべて統一している。 

 同キャンペーンは、「コカ・コーラ」“ネームボトル”の展開は、“みんなをつなげるサッカー”“みんなをつなげる「コカ・コーラ」”をテーマとした 「コカ・コーラ FIFA ワールドカップ キャンペーン」の第二弾で実施されているもの。「コカ・コーラ」「コカ・コーラ ゼロ」のペットボトルのラベルに、通常のロゴラベルに代わり、250種類以上の名前(名字含む)入りラベルが使用されている。さらに、ラベルに可変印刷された9桁のコードを「コカ・コーラ公式ブランドサイト」(http://www.cocacola.jp/)上で入力することで、ウェブ上でオリジナルのネームボトルカードを作成でき、SNS上でシェアしたり交換することができる。
 「コカ・コーラ」商品のパッケージにパーソナライズ要素を加えることにより、陳列棚において商品の存在感を際立たせ、消費者の関心を高めることができる。また、店頭の商品とオンライン上でのキャンペーンを連動させることで、「コカ・コーラ」と消費者、さらには消費者同士のつながりを促進し、より効果的なキャンペーンを実現する。

 日本コカ・コーラ株式会社 マーケティング本部 シニアマネージャー  小林香予氏は、同キャンペーンについて、次のようにコメントしている。
 日本の数多くのコカ・コーラファン、及びFIFAワールドカップを愛する一人一人に、この“ネームボトル”(ラベル)という企画を通してよりコカ・コーラを身近に感じていただくことで本キャンペーンのテーマである“みんなをつなげる「コカ・コーラ」”を表現できたと考えます。HP Indigo デジタル印刷機は、このような大量のラベルをパーソナライズできる能力と、日本におけるコカ・コーラシステムが求める色の一貫性の両方を実現したことで、創造的なキャンペーンの新たな可能性を開きました

 一方、ラベル製造を行った株式会社精工、 代表取締役社長 林 健男氏のコメントは次のとおり。

 「WS6000シリーズ」は、生産機として連続生産を行うのに十分な耐久性を実証しました。これまでデジタル印刷の活用は、試作品や小ロット商材に限られると言われることが多々ありましたが、デザイン数が多品種の場合、数百万メートルの特大ロットの商材までをカバーすることができることを証明しました。この「WS6000シリーズ」に加え、今年導入を予定する「HP Indigo 20000デジタル印刷機」は、一般的なグラビア印刷機の印刷可能幅を超える736㎜幅に対応し、「WS6000シリーズ」の2.7倍の生産能力を提供できるため、今回のような大ロットかつ多品種デザインが求められるプロジェクトに対するサポートをより効率よく行うことが可能となり、ビジネスチャンスは無限大であると感じています。

 なお、HPのデジタルラベル印刷機「WS6000シリーズ」は、「HPエレクトロインキ」を搭載した、あらゆる種類のパッケージ印刷に最適なデジタル印刷機。製版を不要とした可変印刷による多品種デザインへの対応を、オフセット印刷やグラビア印刷と同等の高い印刷品質で提供できることが特長。印刷速度は最速60m/分、またロールタイプの厚さ12~450ミクロンまで幅広い印刷素材に対応するため、軟包装材、シュリンクスリーブ、チューブ、粘着ラベルから紙器まで、さまざまな用途に活用できる機種として、ユーザーから高い評価を得ている。

 「コカ・コーラ」公式ブランドサイト   http://www.cocacola.jp

 レンゴー株式会社  http://www.rengo.co.jp/

 株式会社精工  http://www.seikou-web.co.jp/

 「HP Indigoデジタル印刷機」のラインアップ http://www.hp.com/jp/indigo

 

紙面から

リコーはこのほど、192本のレーザー光源を高速かつ独立で変調駆動させる「高出力レーザーマーカー」と、同レーザー光の波長に反応して発色する層をコーティングしたサーマルメディアの技術を開発した。ラベルやパッケージへ異なる表示を毎分300メートルで印字することが可能。同社では、大量生産ラインでも搬送スピードに追従して可変情報印字を実現する新技術として、年度内での製品化を目指している。


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